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太平鸟布局深圳再下一城,集合店创新再升级

时间:2019-07-30  

如此看来,集合店的各种优势就非常明显了,头部因素即在传统零售无特色化的趋势下,创造新的零售玩法。而太平鸟作为集合店方面发展比较成功的品牌之一,这几年在集合店的发展上可谓是动作频繁。

集合店最早可以追溯到1929年,当时在法国是以买手店的形式出现,让消费者在一家店内可以选到各种商品,颇有如今以用户为中心的思维模型。

这种零售模式被国内很多品牌商效仿,但大多数品牌集合店却难以维系。一些品牌集合店由于产品不过硬、定位不清晰,最终是昙花一现。

集合店的创新标准需升级

而随着服装行业创新标准的提升,我们认为国内集合店的发展更要升级。如今集合店大致发展出了四种形式:双线体验店、生活概念店、品牌买手店、跨界店。

双线体验店的形式多有互联网品牌在线下的门店,可以说是“自上而下”。特点也非常明显,如线上可展、可售也可存,线下试穿可取、可等。

生活概念店,方向以日常生活方式为走向。集合单品牌多品类的商品组合,从服装鞋帽到配饰小件,从男女到老幼。全家人的着装需求在这里都可以满足。

品牌买手店集合多种品牌商品、旨在满足消费者对于不同品牌不同商品的需求。节省用户选购路径,更是以用户为中心搭建一个商品中心。

跨界店则是突出“创新”,以多种跨纬度的商品组合,比如书与咖啡,来刺激消费者对于场景的审美提升。从而通过精选组合,创建品牌在消费者心目中的地位。

太平鸟华南首家集合店落户深圳

如此看来,集合店的各种优势就非常明显了,头部因素即在传统零售无特色化的趋势下,创造新的零售玩法。

而太平鸟作为集合店方面发展比较成功的品牌之一,这几年在集合店的发展上可谓是动作频繁。

7月28日,太平鸟集合店再下一城。PEACEBIRD太平鸟华南地区首家集合店深圳龙华壹方天地热力开业。

集合店400㎡全屏式落地窗设计,1200㎡上下2层店铺空间均采用品牌最新一代店务形象。

值得一提的是太平鸟深圳深圳龙华壹方天地集合店也是首次集结旗下四大品牌,PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐町和生活方式品牌PEACEBIRD LIVIN’。

四大品牌涵盖了男女装、生活方式等全品类集合店。全品类的覆盖,也是太平鸟优质品牌矩阵的发展表现。

深圳集合店玩法升级

此次太平鸟深圳集合店看点颇多,也预示着集合店的玩法正在不断进化。首先是太平鸟深圳集合店与深圳来了一次“碰撞”。

具体玩法是太平鸟以此次以龙华壹方天地IP为基点,推出PEACEBIRD x壹方天地联名T恤,在商品与地域上做到了进一步的融合,以此来致敬当地城市青年。

大IP时代下,品牌与各类品牌及文化的联名比较常见,此次太平鸟与商业的IP联名更为创新及温度,也视作为品牌与城市的情感联名。这为本地集合店增加了相当大的情感温度,这招着实厉害。

其次在产品方面,太平鸟在深圳龙华壹方天地店的商品配备值得肯定,集合店的货品亮点十足,聚集了多达1800个SKU和8大联名系列。

亮相纽约时装周的PEACEBIRD MEN芝麻街联名款、PEACEBIRD MEN x 珍宝珠夏季联名系列、PEACEBIRD MEN小飞象IP款, LEDIN与美国潮牌OPENINGCEREMONY的联名系列同步发售。

此外PEACEBIRD MENx Pokémon皮卡丘联名系列、LEDIN x草莓熊联名系列开业期间全国首发。

在门店营销方面,多纬度、全渠道的营销方式更是看点之一。开业当天太平鸟品牌主题活动进行,现场走秀。

KOL穿搭指南同步直播、王牌店员的好货推荐联动线上线下会员、消费者进行主题直播互动活动,践行以消费者为中心的全网零售,累计吸引几万人次参与。

太平鸟集合店从面积、产品、技术区别于传统零售店,更大更多的组合一一呈现在消费者面前。集合店丰富的产品,不仅仅是延长来顾客逗留时间,也是门店创造零售效益,抵抗实体运营成本风险的最大利器。

也许这就是太平鸟门店成功的因素之一,在前不久发布的2019半年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中,PEACEBIRD太平鸟位列全榜单第二,国内品牌第一。

在如今企业数字化转型的进程中,服装零售行业受到最先冲击,但这也可能是服装行业最大的机会。

互联网的发展让服装品牌最先冲在了消费者面前,这无异会暴露出很多问题,但最先面对消费者的服装品牌转型速度将会更快。

集合店作为品牌的门脸,正在直接面对消费者。顺应趋势通过丰富的产品,利用数字化、生活化、体验话的场景建设,传达品牌价值理念,正是太平鸟目前最重要的方向。这也将成为消费者未来对品牌持续关注和需求的核心因素。

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